Historia New Balance — co warto wiedzieć na ten temat?

Historia New Balance. Pierwsze lata

Brand ten jest kojarzony jako nowoczesna marka sportowa. W takiej sytuacji z pewnością zainteresuje Cię fakt, że historia New Balance rozpoczęła się jeszcze przed rozpoczęciem pierwszej wojny światowej. Przedsiębiorstwo to zostało utworzone jeszcze w 1906 roku — jego nazwa brzmiała wówczas New Balance Arch Support. Jego siedzibą był Boston.

Obecnie kojarzony z miłośnikami sportu, New Balance skupiał się początkowo na innym kliencie docelowym. Początki dwudziestego stulecia w Stanach Zjednoczonych to przede wszystkim duże fabryki przemysłowe zatrudniające tysiące pracowników fizycznych (robotników). Ich praca trwała po kilkanaście godzin dziennie i była znacznie cięższa, niż ma to miejsce obecnie.

W takiej sytuacji na uwagę zasługuje fakt, że założyciel firmy — William Rilley — postanowił skierować swoją ofertę właśnie do robotników. Pierwsze produkty były tworzone z myślą o tej grupie konsumentów. Wówczas core działalności New Balance stanowiły  dedykowane wkładki, które należało umieścić pod łukiem stopy. Stosowanie wkładek o charakterystycznym, trójkątnym kształcie miało jasny cel: zapewnienie stopom dodatkowych punktów podparcia w celu poprawy równowagi i zapewnienia wygody podczas codziennego użytkowania

Konstrukcję wkładek New Balance dla robotników zainspirowały... kury?

Wiele wskazuje na to, że Rilleya do zastosowania trójkątnych wkładek w butach skłoniła obserwacja kur, które dzięki specyficznej konstrukcji swoich nóg mogą poruszać się sprawnie mimo specyficznej budowy ciała.

Następne dekady

Kolejne kilka dekad to systematyczny rozwój działalności biznesowej New Balance. Wciąż jednak, pomimo sukcesów, przedsiębiorstwo to było dość niszową marką, która nie mogła mierzyć się z gigantami na rynku.

Wydaje się, że swego rodzaju kamieniem milowym dla rozwoju marki był rok 1938. To właśnie wtedy przedsiębiorstwo New Balance dostarczyło obuwie miejscowemu klubowi sportowemu Boston Brown Bag Harriers.

Począwszy od drugiej połowy lat trzydziestych ubiegłego stulecia, marka zaczęła być postrzegana jako producent oferujący rozwiązania dla miłośników sportu.

Nowe kierownictwo w firmie, które pojawiło się w latach pięćdziesiątych, przyniosło zarazem powiew zmian w działalności firmy. Wyrazem tego było nadanie nowej nazwy w 1956 roku – New Balance Orthopedic Laboratory. Taki stan rzeczy wynikał z faktu, że firma postanowiła zająć się również badaniami naukowymi w celu rozwijania obuwia sportowego. Kilkuletnie starania w tej kwestii zakończyły się sukcesem, czyli nowoczesnymi butami do biegania Trackster.

Obuwie Trackster to kolejny ważny krok w rozwoju brandu. Produkt ten zwracał swoją uwagę nie tylko dzięki ciekawemu designowi. Ważną zaletę tego rozwiązania stanowiły również cechy funkcjonalne, w tym między innymi wkładki dostępne w różnych rozmiarach. Elastyczność w zakresie rozmiarów ułatwiła pozyskanie dużej liczby nowych klientów.

Lata 1972-obecnie, czyli krok w nowoczesność

Elanor Kidd (córka W. Rilleya, który jest twórcą brandu New Balance) oraz jej mąż zdecydowali się w roku 1972 roku na sprzedaż dobrze prosperującego przedsiębiorstwa. Na zakup zdecydował się przedsiębiorca J. Davis. Był chętny do podejmowania nowych inicjatyw, co zaowocowało między innymi stworzeniem modelu M320 (produkt został wypuszczony na rynek w 1976 roku).

Aby sprostać konkurencji rynkowej, przedsiębiorstwo wciąż wydaje nowe rodzaje produktów, w tym na przykład model M990 w 2012 roku. New Balance to marka, która jest chętnie wybierana po dziś dzień. Wyrazem takiego stanu rzeczy jest wysoka sprzedaż oraz liczne nagrody.